„Wir haben gemeinsam unseren Traumjob“

Nadine: Es fühlt sich toll an und ist wirklich unser Traumjob, die Marketing-Verantwortung für NIVEA als größte Hautpflegemarke in ihrem Heimatmarkt Deutschland zu übernehmen. Dass ich ihn gemeinsam mit Catherine im Tandem machen darf, betrachte ich als großes Geschenk.  

Catherine: Das geht mir genauso. Zwischen uns gibt es viele Parallelen, wir kennen uns lange und gut, haben uns gesucht und gefunden. Die Idee, dass wir uns als Tandem für eine Führungsaufgabe bewerben, bestand schon länger. Darin bestärkt haben uns viele erfolgreiche Tandems im Unternehmen, die durch ihre erfolgreiche Arbeit beweisen: An der Formel eins plus eins gleich drei ist etwas Wahres dran. Einen Anstoß gab auch die letzte Beiersdorf-Konferenz „Women in Leadership“. 

Nadine: Auf jeden Fall, ja. Für Catherine und mich war die Vereinbarkeit von Privatleben und Karriere immer wichtig. Beide sind wir drei Mal aus dem Unternehmen gegangen, für die Kinder und für ein Sabbatical, um auf Weltreise zu gehen. Beide haben wir in diversen Marketing-Funktionen und auf allen NIVEA-Kategorien gearbeitet. Mir hat Beiersdorf im Laufe der Jahre zahlreiche Türen geöffnet. Wenn man seine Wünsche transparent kommuniziert, der Job und die Leistung passen, ist sehr vieles möglich.

Catherine: Das stimmt. Nadine und ich sind beide 20 Jahre an Bord und haben je zwei Kinder, alle noch unter zehn Jahre. Dennoch konnten wir im Unternehmen eine große Karriere machen. Ich selbst hatte bei Beiersdorf viele weibliche Vorgesetzte und lebendige Vorbilder, wie man Job und Familie erfolgreich unter einen Hut bringen kann. Hier ist Beiersdorf weiter als zahlreiche andere Unternehmen – auch wenn immer noch viel zu tun ist auf dem Weg zu einer echten Gleichberechtigung der Geschlechter.

Catherine: Wir sind beide kreativ, arbeiten gern an Zukunftsideen, haben viel Power und ticken insgesamt ähnlich. Über Nadine würde ich sagen, sie ist ein totaler Machertyp, bringt Dinge ins Rollen und zieht sie durch. Wenn man uns vergleicht, ist sie ein bisschen verrückter als ich (lacht). Außerdem hat Nadine jede Menge Empathie für Menschen und ein gutes Gespür dafür, wie diese ticken und was sie brauchen. 

Nadine: Der Umgang miteinander, Zuverlässigkeit, Respekt, Qualitätsanspruch – da teilen wir auf jeden Fall das gleiche Wertesystem. Das ist sicherlich die Voraussetzung für die Arbeit im Tandem. Ansonsten ist Catherine eine sehr gute Analytikerin und Strategin. Sie tritt oft noch mal einen Schritt zurück, um auf das große Ganze zu schauen und dann eine Entscheidung zu treffen. 

Nadine: Mit unserem Team verantworten wir in Deutschland und der Schweiz das gesamte Produktportfolio der NIVEA-Markenfamilie und sind häufig Lead Country in Europa bei der Umsetzung von Promotions und Launches. Außerdem fallen das Digitalmarketing, die NIVEA Häuser und der Consumer Service in unseren Bereich hinein. Seit mehr als 110 Jahren steht NIVEA für Vertrauen und Kontinuität. Beides wollen wir wahren, gleichzeitig aber die Marke verjüngen und dafür sorgen, dass sie relevant bleibt.  

Catherine: Dabei sind Nachhaltigkeit und gutes Digitalmarketing sehr wichtige Hebel. Wir haben ein tolles Team, das mit unserem Vorgänger Jörg Grünwald die richtigen Weichen gestellt und schon einiges bewegt hat. Auf dieses starke Fundament bauen wir auf. Jörg liebt die Marke genauso wie wir und hat uns in einer Übergangsphase die Gelegenheit gegeben, seine Gedanken und Expertise zu verstehen. Besser kann man sich den Einstieg in eine so verantwortungsvolle Aufgabe nicht wünschen.       

Catherine: Als erstes ist unsere neue Rolle sehr komplex und an sich schon eine Herausforderung. Hinzu kommt, dass sich das Marketing derzeit in einer Transformationsphase befindet. Es ist uns wichtig, das Team gut mitzunehmen und die Motivation trotz aller Veränderungen hochzuhalten. Dafür müssen wir uns als Tandem gut organisieren und als Führungsduo zusammenwachsen. Als CaN sprechen wir mit einer Stimme – „One face to the Organization“ lautet das Motto.  

Nadine: Natürlich ist es eine Herausforderung, eine erfolgreiche Traditionsmarke wie NIVEA zu verjüngen. Unser Ziel ist es, neue Verwender*innen zu gewinnen, gleichzeitig aber die treuen Fans unserer Marke weiter zu begeistern. Dafür müssen wir es schaffen, einzigartige Innovationen aus unserer Forschung und Entwicklung erfolgreich zu lancieren und relevante Themen zu setzen. Aspekte der Nachhaltigkeit spielen dabei eine ebenso große Rolle wie die fortschreitende Digitalisierung, die unsere Märkte und die Kommunikation mit Konsument*innen erheblich verändert. Unter anderem, weil der Onlinemarktplatz riesig ist, Menschen viel besser informiert sind und den direkten Dialog suchen. All dies muss Markenführung abbilden. 

Catherine: Dass wir als Tandem wie ein gut geschmiertes Uhrwerk laufen, wir das Team gut motivieren und es hinter uns als Führungsduo steht. Und, dass wir die anstehenden Herausforderungen ebenso gut meistern wie die aktuellen Krisen, die unsere gesamte Welt und mit ihr unser Tagesgeschäft beeinflussen. 

Nadine: Es ist eine große Wertschätzung, dass Beiersdorf uns in der Geschäftsleitung die Rolle als Marketing Director Management Unit Germany übertragen hat. Wir wollen zeigen, dass wir das als Führungstandem gut managen. Übrigens ist CaN nicht nur aus unseren Vornamen Catherine und Nadine abgeleitet, sondern steht auch für Englisch „can do“. Es gibt nichts, was wir zusammen mit dem Team nicht schaffen können.