Das Bild zeigt eine latein-amerikanische Schulklasse, in der die Schüler und Schülerinnen alle dieselbe Uniform tragen. Im Vordergrund ist eine junge, lächelnde Schülerin zu sehen, die eine blaue Jacke und einen roten Schal trägt und ein Buch oder ein Notizbuch in der Hand hält. Andere Schüler ihren Alters sitzen an ihren Plätzen um sie herum. Die Klassenzimmerumgebung wirkt hell und farbenfroh mit Kunstwerken an den Wänden.

MÄDCHEN STÄRKEN FÜR EINE GERECHTERE ZUKUNFT

Krisen, ob langanhaltend oder neu aufkommend, treffen Mädchen und junge Frauen weltweit besonders hart. Sie haben oft schlechteren Zugang zu Gesundheitsversorgung und Bildung, tragen eine größere Last an unbezahlter Haus- und Care-Arbeit und sind einem höheren Risiko von häuslicher Gewalt und Missbrauch ausgesetzt. Die Folgen von Konflikten, Klimawandel und humanitären Notlagen wirken dabei lange nach.

Unter dem Motto „We Care Beyond Skin by Empowering Girls” unterstützt Beiersdorf seit 2020 in Zusammenarbeit mit den NGOs Ashoka, Care und Plan International Mädchen und junge Frauen sowie ihre Communities in Afrika, Asien, Europa und Lateinamerika. Dieses Programm ist Teil unseres Engagements für eine inklusivere Gesellschaft im Rahmen unserer „Win with Care”-Strategie.

Beiersdorf hat nun das ursprüngliche Ziel erweitert, um bis 2025 mehr als 500.000 Menschen zu erreichen.

Weitere Informationen über unsere Projekte, Ziele und deren positive Einflüsse gibt es in der neuesten Version unseres Dossiers EMPOWERING GIRLS. 

Unser ursprüngliches Ziel, bis 2023 mehr als 300.000 Menschen direkt zu erreichen, haben wir übertroffen: Von 2020 bis 2023 konnten über 400.000 Menschen von unseren Projekten profitieren. Auf diesem Erfolg bauen wir auf und setzen unser Engagement fort, um bis 2025 mehr als 500.000 Menschen direkt zu erreichen.

Unsere Projekte wirken – dies bestätigte eine unabhängige, evidenzbasierte Evaluation der Social-Impact-Beratung Wider Sense. 2024 würdigten sie unseren strategischen Ansatz im Wirkungsbericht ihrer DAX40-Studie zu Corporate Citizenship. Außerdem sind wir als Best-Practice-Beispiel in der Sammlung des UN Global Compact Netzwerks Deutschland vertreten.

Mit dem Engagement zur Stärkung von Mädchen und jungen Frauen trägt Beiersdorf zu sieben der 17 Nachhaltigkeitsziele der UN bei.

ÜBER UNSERE PROJEKTE

BEIERSDORF UND PLAN INTERNATIONAL FÜR MEHR BILDUNG UND SICHERHEIT

Beiersdorf und Plan International unterstützen Mädchen und junge Frauen in Nigeria, Ghana, Vietnam, Philippinen, Kolumbien und Brasilien dabei, ein gleichberechtigtes und selbstbestimmtes Leben zu führen. Durch den Zugang zu hochwertiger Bildung und den Aufbau von Schutzräumen tragen unsere Projekte dazu bei, das Risiko von Missbrauch, geschlechtsspezifischer Gewalt und Frühverheiratung zu verringern.

3 junge Frauen aus Brasilien mit dunklem Hautton posieren lächelnd und Arm in Arm eng nebeneinanderstehend vor einem Gebäude mit Grünanlage. Sie tragen alle das gleiche, dunkle T-Shirt mit Bunter Aufschrift. — © Plan International

Unsere Maßnahmen umfassen Sprachkurse, Mentoring-Programme und Workshops zu sexualisierter und geschlechtsspezifischer Gewalt (SGBV) sowie zu sexueller und reproduktiver Gesundheit und Rechten (SRHR). Überlebende von Gewalt erhalten zudem psychologische Unterstützung. Plan International führt darüber hinaus edukative Kampagnen durch und organisiert Treffen mit Eltern und Communities. Ziel dieser Aufklärungsarbeit ist, das Bewusstsein für die Bedeutung von Bildung und Schutz für Mädchen und junge Frauen – auch für ihre Familien und Gemeinden – zu stärken.

BEIERSDORF UND CARE FÜR MEHR GESUNDHEIT UND FINANZIELLE RESILIENZ

CARE und Beiersdorf arbeiten zusammen, um Mädchen, Frauen und ihre Communities in Äthiopien und Kenia zu unterstützen. Das Engagement trägt dazu bei, langfristige wirtschaftliche und soziale Herausforderungen in beiden Ländern anzugehen.

Ziel ist es, den Zugang zu Gesundheitsinformationen während globaler Krisen zu verbessern, Gesundheitseinrichtungen mit Schutzausrüstung auszustatten und mehr Gesundheitspersonal für den Umgang mit Epidemien zu qualifizieren. Darüber hinaus lernen Frauen mithilfe von lokalen Spar- und Darlehensvereinigungen, finanzielle Kompetenzen zu entwickeln. Dies ermöglicht ihnen, sich und ihre Familien zu unterstützen, Krisen besser zu bewältigen und langfristig wirtschaftliche Stabilität aufzubauen.

BEIERSDORF UND ASHOKA FÖRDERN SOZIALE INNOVATION

Beiersdorf und Ashoka, das weltweit größte Netzwerk für Sozialunternehmer*innen, arbeiteten von 2021 bis 2023 zusammen. Ziel der Zusammenarbeit war es, innovative Lösungen für Mädchen und junge Frauen in Europa voranzubringen. Das Engagement umfasste die Unterstützung von „Changemakers”, die sich für Geschlechtergerechtigkeit einsetzen, damit sie mit ihrer Arbeit noch mehr Menschen erreichen.

Gerade Sozialunternehmer*innen erlebten durch die Pandemie und ähnliche Krisen erhebliche Rückschläge. Der Projektansatz umfasste daher zwei Stufen: Beiersdorf und Ashoka leisteten direkte finanzielle Unterstützung für ausgewählte Mitglieder des Ashoka-Netzwerks weiblicher Sozialinnovatorinnen. Darüber hinaus entstand eine Community von Sozialunternehmer*innen, um Synergien im Bereich Geschlechtergerechtigkeit zu stärken. Ein zentrales Ergebnis dieser Zusammenarbeit war ein Manifest zur Änderung von Geschlechternarrativen (Englisch: Manifesto to change the gender narrative).

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In Bogotá, Kolumbien, schuf Plan International einen sicheren Raum für junge Menschen. Über 4.000 Mädchen und junge Frauen im ganzen Land erhielten Hygienesets und Workshops zu Menstruationsgesundheit.
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In Kenia nahmen über 1.000 Mädchen und junge Frauen an Business-Trainings durch unseren Partner CARE teil. Zusätzlich erhielten mehr als 3.400 Frauen Schulungen zu finanziellen Grundkenntnissen wie Einkommen und Ausgaben, Investitionsmöglichkeiten, Finanzinstitutionen und Risikomanagement.
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In Vietnam konnten 800 Kinder und Jugendliche aus ethnischen Minderheiten ihre Führungskompetenzen stärken und ihr Wissen über Risiken, verschiedene Formen von sexualisierter und geschlechtsspezifischer Gewalt sowie die Ursachen und Folgen von Frühverheiratung erweitern. Dies geschah durch die Champions of Change Clubs an Projektschulen und in den Gemeinden.
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In Nigeria unterstützte Plan International 640 Mädchen und junge Frauen mit Trainings in einkommensbringenden Tätigkeiten wie Schneiderei, Gastronomie und Schuhherstellung aus.
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In Brasilien lud Plan International über 700 Eltern zum Dialog ein, um über Rechte von Kindern, die Relevanz von Bildung und positive Erziehungsmethoden zu sprechen.
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In vielen afrikanischen Gemeinden unterstützten wir mit Plan International und CARE die Gründung von Spar- und Darlehensvereinigungen in Dörfern, darunter speziell für Jugendliche (Englisch: „Village Savings & Loan Associations“ und „Youth Saving & Loan Associations“). Hier kommen Dorfbewohner*innen zusammen, um kleine Beträge ihres Einkommens zu sparen und bei Bedarf anderen Mitgliedern ihrer Gruppe zu leihen.
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Von 2020 bis 2023 arbeitete Beiersdorf auch mit Ashoka zusammen. Während des Projekts trainierten Ashoka Fellow, Agata Teutsch, und ihre Stiftungen Autonomia und Juniper über 30 Multiplikator*innen in der Selbstverteidigungsmethodik „WenDo“. Dank der „WenDo“-Kurse lernten 500 Mädchen und Frauen, wie sie Grenzen setzen, Entscheidungen treffen und für sich selbst eintreten können.