Weniger ist mehr: NIVEA MEN folgt dem Minimalismus-Trend

Ob Lebensmittel, Kosmetik oder Reinigungsprodukte – beim Blick auf die Liste der Inhaltsstoffe fängt vielen Verbraucher*innen der Kopf an zu schwirren. Was genau ist Cocamidopropyl Betain oder Caprylic/Capric Triglyceride und wofür wird es in einem Produkt verwendet? NIVEA MEN bringt jetzt eine Reihe von Produkten auf den Markt, bei denen diese Fragen nicht länger ungeklärt bleibt. Mit der NIVEA MEN SENSITIVE PRO Menmalist Serie folgt NIVEA MEN dem aktuellen Trend hin zum Minimalismus. Die Serie besteht aus drei Produkten: Einem Gesichts- & Bart-Waschgel, einer Rasiercreme und einer Feuchtigkeitscreme. Alle drei Produkte enthalten nur zehn individuell ausgewählte Inhaltsstoffe. Diese sind auf der Verpackung deklariert, inklusive einer einfachen, kurzen Beschreibung des Zwecks der Inhaltsstoffe. Das Design ist dabei einfach gehalten und zeigt alles Wichtige auf einen Blick; nicht mehr und nicht weniger. Doch was sind die Vorteile einer solchen minimalistischen Formel und was macht die NIVEA MEN SENSITIVE PRO Menmalist Serie so besonders? Wir haben mit Frauke Ulrich, Senior Scientist Formula Development NIVEA MEN, gesprochen.

Die Haut von Männern ist dicker und altert anders als die von Frauen. Männer haben mehr aktive und größere Talgdrüsen, wodurch die Haut fettiger und glänzender wird. Auch die strukturelle Anordnung der Kollagen- und Fettzellen in der Haut ist nicht identisch zu derer von Frauen, wodurch die Haut bei Männern später altert. Wenn erste Anzeichen der Hautalterung jedoch erst einmal auftreten, schreitet dieser Prozess schneller voran als bei Frauen. Außerdem ist die Rasur für Männer ein zusätzlicher Schritt in der Pflegeroutine, der spezielle Produkte erfordert.

Die Liste der Inhaltsstoffe ist für die meisten Verbraucher nicht sehr verständlich, daher war es für uns wichtig, in einfachen Worten zu beschreiben, worauf die jeweiligen Inhaltsstoffe abzielen. Diese Informationen stehen, wenn möglich sogar auf der Verpackung. In der Rasiercreme arbeiten zum Beispiel die Inhaltsstoffe Myristinsäure, Stearinsäure und Kaliumhydroxid eng zusammen. Diese Begriffe können viele Verbraucher nicht zuordnen, daher erklären wir auf der Verpackung, dass die Kombination dabei hilft, das Barthaar weicher zu machen. Im Waschgel wirken dahingegen Lauryl Glucoside und Cocamidopropyl Betaine nach der Aktivierung mit Wasser als Team, um Schmutz oder überschüssiges Fett von der Haut zu entfernen. Um die Haut zusätzlich zu pflegen, verwenden wir in der Feuchtigkeitscreme Caprylic/Capric Triglyceride, eine Fettkomponente pflanzlichen Ursprungs. Der Inhaltsstoff Glycerin dient als klassischer Feuchtigkeitsspender, den wir in allen drei Produkten verwenden.

Unser Ziel war es, wirksame Formeln mit nur zehn essenziellen Inhaltsstoffen zu entwickeln, die so nachhaltig wie möglich sind und dabei bestimmte Rohstoffe wie Mikroplastik oder Silikonöl vermeiden. Dies erfordert den Einsatz neuer, alternativer Rohstoffe, die andere Eigenschaften haben. Gleichzeitig wollen wir unseren Verbrauchern jedoch die gleiche Textur und das gleiche Hautgefühl bieten, an das sie gewöhnt sind. Das war manchmal eine Herausforderung.  

Ja, wir haben einen neuen Duft ohne die bekannten 80+ Duftstoffallergene kreiert. Er wurde entwickelt, um das Risiko für allergische Reaktionen zu minimieren, das für Verbraucher mit empfindlicher Haut oft relevant ist. Der Duft basiert auf holzigen und Amber Akkorden, die durch zitrische und aromatische Noten und klare fruchtige Akzente aufgehellt werden.  

Vielen Dank für deine Zeit und die tollen Einblicke, Frauke!  

_{* excl. pump & label}